20品牌设计 | 什么才是好的品牌主张
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什么是品牌主张？
品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立�。砻髌放萍β闳嗣堑哪持中枰萌嗣强吹搅怂嬖诘募壑导捌渚衲诤�。可以说，品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位，是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立，企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。”
信立品分析以下原因
1、品牌建设初期的遗留问题
品牌建设初期相当一部分企业对品牌认识的不够，对品牌建设方面投入财力精力不大，起步阶段便存在各种问题，日积月累，促使这些问题越来越严重，使企业发展到一定程度很难突破现有格局。
2、市场大环境的变革
随着时代发展，市场环境不断变化，企业格局也随之发生变化，为满足企业发展需要，现有的品牌形象已经不能满足企业发展需要，企业需要完整诠释品牌的新形象
3、时代与文化的影响力
时代不断发展，人们的审美观，价值观，生活方式不断变化，企业原有的品牌形象过于陈旧，严重脱离时代发展的轨迹，与人们越来越疏远，这就需要拉近企业与当下大环境的距离，以塑造有亲和力符合时代特征的形象。
4、行业属性特征与身份的转换
竞争促使企业不断改变，竞争使企业角色不断转变，过去做的是大爷，现在做的是服务，企业需要转变身份，迎合消费者，尊重市�。惺屎系纳矸葑洌饩托枰蜗蟮闹厮�。
案例分析
来自泰国北部清莱的矿泉水品牌4LIFE最近启用了全新的产品包装，与以往的矿泉水包装理念不同，不再仅仅只是诉求水源纯净、好喝、健康，而是由水传递出对于生态环境的保护意识，清莱拥有丰富肥沃的天然产物森林，也是动物赖以生存的栖息之地，科技的进步反而更应该与自然融为一体，4LIFE提倡与自然共存的生活哲学。
