概   念：

定位就是聚焦于一个概念，甚至一个词，而这个概念或词就是企业在消费者心智中的定义，因为聚焦，从而变得显而易见，从而变得简单而有力量。拥有很强的品牌认知会给企业带来巨大的优势。要做市场调研，调研品牌在消费者心智中占据的概念。然后突出和强化这种概念并形成战略。信立品，打造信任状，心智立品牌，就是聚焦一个词，信任！一个概念：信任状设计，我们的品牌策划，要思考如何帮助品牌建立信任状。广告语、品牌故事、新闻报道、品牌设计，广告设计、包装设计，都要思考如何建立信任状，通过信任状，解决五种心智不安全感，建立消费者对品牌的信任。

声  音：

占据心智，听觉比视觉更有力量，更有传播力。心智靠耳朵运转，耳朵比眼睛更能影响心智，单纯的声音更有影响力。听觉在信息接收上速度比视觉快，在大脑中保持的时间也更长，而声情并茂的语调和节奏感更能让人印象深刻，广告设计要以标题为主，画面是用来衬托标题。广告大标题不仅要看起来舒服，还要读起来好听，押韵和节奏感会大大增强人们的记忆度。要能朗朗上口，口口相传才能让品牌传播。比喻，快上火喝王老吉，好空调，格力造，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。每一条广告语成就一个品牌。

命  名：

最重要的营销决策就是给产品命名。最有价值的资产就是品牌名称。名字要和产品利益点和卖点直接挂钩。当你把名字和需求连接起来的时候，定位就启动了。名字不仅要好看，还要好听，要让名字能被大家大声地说出来。名字还要易记，通过声音不断重复非常有助于记忆。广告语一定要有品牌名。苹果、小米、饿了么、美团、华为、小鹏、猿辅导等等，这些品牌名称通俗易懂，好听，好记，好认，好传播。这就是品牌命名的关关键点。

心  智：

心智痛恨复杂和混乱，因此进入心智的最佳方法就是简化信息，一些最有力的广告都聚焦在一个词上，不要试图将所有信息和盘托出，要聚焦在一个强有力的差异化概念上，使其植入潜在顾客的心智中。别人与你讲得一样好的信息，大胆删除，需要复杂分析来论证的信息，都要抛诸脑后，任何与顾客心智不符的信息，避免提及。这样才能节省广告成本和时间成本。竞争的终极战场不在产品，也不在服务，而是在潜在用户的心智中，是在用户的大脑里。定位不是你对产品是做的事，而是你对潜在用户要做的事，成为第一，是品牌进入用户心智的捷径。用户心智空间非常有限，而你要做的就是用定位的方式进入潜在用户的心智中去占领一个有价值的位置

武汉leyu乐鱼达文化传媒有限公司，以特劳特定位理论、德鲁克管理理论、稻盛和夫哲学为理论依据，专注品牌策划二十年，首创信立品品牌策划方法论：提出差异化概念，证明差异化概念，传播差异化概念，打造信任状，心智立品牌，帮助中国中小企业从0到1建立品牌，讲好品牌故事，传递品牌价值，让中国产品成为中国品牌。欢迎来公司，我们一起探讨企业如何通过建立品牌做大做强。公司电话：027-88865868，公司地址：武汉市武昌徐东大街126号国际城三期2-1-3504。