如何运用色彩营销为品牌做设计！
色彩营销之于企业，到底存在哪些营销方向?
色彩营销的三种营销方向
从色彩营销作用的对象出发，我们可以将其策划模式分为三个方向：品牌方向、产品方向、消费场景方向。简单来说，三种不同的方向，去对象分别是品牌、产品、消费场景。针对不同的营销载体，该方案对应的营销重点，同样存在较大的差异。
1、品牌方向：战略性颜色布局
企业在发展的过程中，内部在职人员会产生巨大的变动；外在产品及受众对象，也会顺应市场发生改变。但从企业创立到发展至今，相对而言一直保持稳定状态的，当属“品牌”。
因此，如果色彩营销作用与品牌，那该方案的作用，对于企业而言，具备战略意义。统一品牌颜色，是品牌形象输出的第一步。
人们对于品牌的认知，是遵循“七秒钟定律”。即人们对某个品牌产生初始的印象，只需要7秒钟，品牌推广的成败，大多都取决于着短短的数秒钟。
优点：该方向的优点在于能够给群众清晰的传达品牌统一形象，让群众通过颜色便可与品牌产生关联。另外，整个过程在操作上相对而言较为简单，并且不容易产生负面影响（当然，如果品牌配色跳出大众审美系统，将另当别论）。
缺点：这种效果的产生，属于潜移默化。另外，这种方法从布局，到后续擦产生效果，对企业 自身的硬件实力要求较高，毕竟“你不强大，谁理你”。
2、产品方向：添加产品sku，多个颜色，多种体验
改变产品的外观颜色，操作难度几乎为“零”。但它所能达到的效果，却总是能够给人带来惊喜。不知从什么时候开始，受众对产品的“体验满足”，已经不再局限于产品本身的功能，颜色、造型、服务等，都成为刺激群众满足感的关键点。很多人觉得，单纯的给产品换个颜色，真的可以产生如此强大的营销效果吗？它真的有能力独立成为一个卖点吗？答案是肯定的。
我们在日常生活中，有没有遇见过这样的一种状态：随着智能手机的普及，其相关的配套商品也层出不穷，钢化膜、液体膜、懒人支架等。其中，手机壳对于大家来说并不陌生。很多人手机可能只有一个，但手机壳却五花八门。很多朋友表示，给手机换个壳，就感觉换了一个手机一样，体验感贼棒。另外，无论多么好看的手机壳，用久了之后，都会觉得不在喜欢了。但将它换下之后，过段时间，又会重新觉得之前的手机壳还是非常漂亮的。
人们的审美会随着时间的推移，而逐渐发生改变。对已拥有事物的习惯与麻木，对新事物的好奇与向往，不一而足。改变产品颜色，正是用最直接的方式刺激消费者审美的有效手段。
优点：操作便捷，效果明显，见效快。
缺点：效果来的快，但去的也快，新鲜感与稀缺感是决定其热销与否的关键。另外，一般这种颜色的变化，企业难以多次操作，因为纯粹以更改颜色为企业创收的方式，在某些时刻或许有效，但无法一直有效。群众的消费“审美”，同样会因为卖点的“重复”而疲劳。
3、消费场景方向：颜色会给人带来心理上的暗示
颜色除了附加在品牌和产品上，产生功能之外；纯粹运用颜色的初始功能，在某些场景下，同样可以产生令人“奇妙”的效果。这部分内容，其实也属于色彩心理学的概念范畴。
颜色给人带来的感觉很多时候是双向的，即正面与负面两种。引导人们到底产生哪种方向的情绪，关键在于环境给群众带来的“引导偏好”。
比如以粉色为例，浪漫的粉色玫瑰，赔上粉色背景墙，两个人，执手而立。在这种场景下，粉色给人带来的就是浪漫与甜美。但如果是小孩子出现在画面之中，她身穿粉色服饰，手持粉色玫瑰，对这镜头甜美微笑。在这种场景下，给人带来的感觉就是可爱、活泼。
在消费者的消费场景里，颜色除了给人带来情绪上的引导之外；另外，颜色的温度同样对于消费场景的构建，起到重要的影响作用。
优点：利用色彩心理学对群众心情进行引导，操作简单；另外这种影响方式属于“暗示”，虽然没有直接的攻击性，但其给人带来的效果确实非常直接明显的；方案模式可以给重复利用。
缺点：颜色对于情绪的引导是一个概率性的事件，并非直截了当的产生效果，也就是上文所说的“暗示”功能。另外，关于消费场景颜色布局的营销之道，无法使用传统意义上的营销推广方式，扩大其效果，因为在先入为主的概念下，很多情绪上的感觉会被弱化。
三、色彩营销的“有效”逻辑解析
色彩营销并非是简单的通过改编颜色，便坐收营销收益的过程。从制定计划到后续产生效果，中间所花费的推广、运营手段是必不可少的。无论运用哪种运营手段，去内核都需要遵循其“有效”逻辑。
1、色彩具备受众群体
虽说大部分的色彩都具备偏爱人群，但总有一些大众颜色，其流行程度是经久不衰的，对应受众基数尤为庞大。另外，还有一些在某些时刻突然就爆火的颜色，其受众基数同样不容小觑。
流行色与大众审美颜色，在效果持久上，存在加到差异。流行色只在某个特定的时段，受到追捧。它与热点的性质有些类似，效果来的快，去的也快。在流行色爆火的时段，该色系当属绝对的主角，在市场用拥有强悍的号召力。
2、创造颜色话题性
品牌运用颜色的改变制造话题，在如今的市场中，已经屡见不鲜。雾里看花、朦朦胧胧的颜色含义，在很多时候创造出来的“槽点”，远超我们想象。这些槽点的背后，就如同“旋涡”一般，神奇的吸引着广大群众的注意力。
3、打破固有的品牌认知
在群众心中，随着市场经济的发展，在他们心中对很多企业都会存在一定的“刻板印象”。这些“刻板印象”换种说话，就是企业发展至今塑造的品牌形象。
在人们印象中，很多企业生产什么产品，对其外观都会存在一定的审美边界。比如红罐凉茶的加多宝，红牛的金色瓶身。除了品牌引导之外，人们对某些产品的外形与配色也会形成一定的固化认知，比如白色的空调、白色或灰色的洗衣机、黑色的电视等。
随着品牌年轻化不断冲击着市�。庑┘榷ǖ男幸�“刻板印象”，也伴随着这些冲击，悄然发生着改变。当这些改变展现在群众面前的时候，品牌的“刻板形象”也随之走上破碎、重组的道路。
比如，绿色的iPhone、粉色的空调、粉色的可乐等，这些打破固有形象的产品或品牌，同样也感受着市场给它们反馈的“善意”。
4、色彩与情绪交织的色彩心理学
企业通过对消费场景的布局，很多时候整体的颜色定性，对消费者的消费体验产生较大的影响。这些所谓的消费场景包括线上与线下。
线上消费场景颜色搭配，指的是页面设计方向的内容；线下消费场景的颜色搭配属于装修这几的范畴；两种场景的颜色搭配，从专业角度出发，笔者都没有发言权力（汗）。但笔者在这里想要强调的是，企业相关负责人在对这些场景进行塑造的时候，希望可以参考一下色彩心理学的概念，力求将“不会给用户或客户造成负面情绪影响”为最低标准即可。
